Продвижение интернет-магазина сантехники «Аквасервис»

Продвижение интернет-магазина в регионе — задача сложная. Но, попав в топ-10, вы будете там годами, и практически любая разработка и SEO-продвижение окупятся. Расскажем про компанию «Аквасервис» и процесс её продвижения в Яндексе на примере категории «Газовые котлы».

Изначально компания пришла с целью разработать сайт за три месяца. Мы сделали интернет-магазин на «1С-Битрикс» (лицензия «Малый бизнес») с использованием шаблона «Аспро Оптимус». В процессе разработки особых изменений в шаблон не вносили — сроки были в приоритете.

С какими сложностями сталкиваются интернет-магазины в регионах

Агрегаторы в выдаче

В выдаче много агрегаторов (Ozon, Я.Маркет) и крупных интернет-магазинов (DNS, Леруа). На момент написания кейса по запросу «купить газовый котёл» в регионе «Ижевск» в выдаче был только один местный сайт, два агрегатора и семь крупных федеральных магазинов.

Сайт на шаблоне

Исходный сайт часто делают на шаблоне, который редко отвечает всем требованиям поисковых систем и который нужно дорабатывать. Это касается дизайна категорий и карточек товаров.

Нет человеческих ресурсов

Для работы интернет-магазина нужен отдельный человек, который будет не только наполнять его, но и обрабатывать заказы. На практике эту задачу отдают менеджерам на кассе, но редко это заканчивается удачей.

Продвижение

1. Разработка новой структуры. Структура — один из важнейших моментов в интернет-магазине. Если изначально категория «Газовые котлы» состояла из 4 разделов, то после внедрения модуля «Сотбит» их стало 54. В «1С-Битрикс» тоже можно создавать отдельные страницы, но из-за ненужных слов в URL (например, «filtr») такие страницы редко попадают в индекс.
2. Доработка категорий. В шаблоне «Оптимус» вывод карточек настроен верно, но не на 100% так, как требуется Яндексу: не выводятся характеристики по умолчанию, нет информации о доставке и оплате в видимой части. После анализа конкурентов мы выявили нужные характеристики и сделали редизайн карточки в категориях.
3. Доработка карточек товаров. Вывели дополнительную информацию по доставке, оплате и специальным программам (кредит, рассрочка) в видимую часть экрана. Начали работать с отзывами — это один из важнейших факторов ранжирования.

Дальнейшая работа

После удачного старта в ряде категорий мы занимаемся продвижением остальных. Торговые компании имеют широкий ассортимент, и работы там достаточно много. Основной акцент делаем на внешнем виде категорий, сегментации и карточке товара.

Результаты

Всего в работе у нас 792 запроса. После первичной индексации сайта в Яндексе на первую страницу вышло 12% запросов — около 95 штук. После наших работ в топ-10 вышло 55% запросов (435 штук). Это говорит о том, что работы имеют смысл и их важно масштабировать на весь проект.