Продвижение интернет-магазина дистрибьютора
Как подняли трафик на 40% за счёт низкочастотных запросов и уникальных текстов у официального дистрибьютора Carel.
Владельцы интернет-магазинов понимают, насколько трафик важен и как прямо он влияет на выручку. И если в PPC трафик дорогой и непостоянный, то в SEO наоборот: один раз получив хорошие позиции, вы вряд ли упадёте сильно.
Наш клиент — официальный дистрибьютор датчиков, контроллеров, регуляторов, увлажнителей и прочей автоматики Carel. Причина обращения в FRED — падение SEO-трафика за последние 12 месяцев. Показатели трафика в мае 2023 года варьировались в пределах 1200 посетителей в месяц.
Что показал аудит
Нарастить трафик можно двумя способами: SEO (органика) и PPC (платный трафик). Мы решили провести SEO-аудит и понять, есть ли у сайта критические ошибки, которые мешают росту. Итоги аудита:
- некоторые карточки товаров закрыты от индексации;
- есть дубли страниц и битые ссылки;
- не все запросы отработаны с точки зрения посадочных страниц.
Поисковик начал понижать позиции сайта по техническим причинам, а меньше страниц — меньше трафика.
Этапы проекта
- Открыли карточки товаров к индексации.
- Проверили техническое состояние сайта: дубли, битые ссылки. На сайте был целый раздел, дублировавший товары. Яндекс не мог определить, какая страница релевантнее, и не индексировал обе — позиции падали. Раздел с дублями скрыли.
- Собрали семантическое ядро по брендовым и небрендовым запросам.
- Создали новые разделы по семантическому ядру и наполнили товарами. Смотрели топ-10 выдачи, сравнивали и на основе этих данных вносили изменения в метатеги.
- Отработали дополнительную задачу: вывести на первую страницу Яндекса 300 приоритетных товаров. Для нас это означало прокачать НЧ-запросы. Из трёх разделов сайта выделили по 100 приоритетных товаров, проверили частотность и работали по позициям с ненулевой частотностью. Части товаров на сайте не существовало — на них написали ТЗ на создание новых страниц.
Сложности в работе
Тексты на сайте дистрибьютора (описания товаров) часто копируются с официального сайта производителя. Проблема в том, что так делают все, и в итоге в выдаче оказывается куча одинаковых сайтов. Неуникальные тексты Яндекс выкидывает из поиска и не индексирует их. Мы проверили частотные артикулы и меняли тексты у тех товаров, которых совсем не было в поиске.
По возможности используйте уникальные тексты на своём сайте. Это поможет сэкономить кучу денег и времени.
Рекомендация Яндекса по неуникальным текстам
Результат
Основная задача была в увеличении трафика, дополнительная — в прокачивании НЧ-запросов. По итогу трафик из поиска вырос, низкочастотные запросы тоже пошли вверх. За время работы мы полностью оптимизировали сайт под Яндекс и Google. Результаты появились на второй месяц работ, и на август 2023 года переходы из поисковых систем увеличились на 40%.
Советы вместо вывода
- Используйте оригинальные тексты, особенно если вы дистрибьютор и загружаете готовые прайсы от производителей. Описания товаров — ваша интеллектуальная собственность.
- Не создавайте дубли товаров. Если товар отличается по цвету — лучше сделать одну карточку с опцией выбора цвета.
- Если вам нужно SEO, не тратьте время на поиск подрядчика — сразу пишите на hi@fredtm.ru.