Продвижение интернет-магазина в регионе - задача сложная. Но зато, попав в топ-10 (на первую страницу), вы будете там годами и практически любая разработка и seo-продвижение окупятся.
В этой статье мы расскажем про нашего заказчика - компанию «Аквасервис» и процесс продвижения этой компании в Яндексе на примере категории «Газовые котлы».
Изначально компания пришла с целью разработать сайт за 3 месяца. Мы сделали интернет-магазин на «1С-Битрикс» лицензии Малый Бизнес с использованием шаблона «Аспро Оптимус». В процессе разработки особых изменений в шаблон не вносили, потому что сроки были в приоритете.
Сложность 1 - агрегаторы в выдаче
В выдаче много агрегаторов (Ozon, Я.Маркет) и крупных интернет-магазинов (DNS, Леруа). На момент написания кейса по запросу «купить газовый котел» по региону «Ижевск» в выдаче только 1 местный сайт, 2 агрегатора и 7 крупных федеральных магазинов.
Сложность 2 - сайт на шаблоне / слабо проработанном дизайне
Исходный сайт часто делают на шаблоне, который редко отвечает всем требованиям поисковых систем и его нужно дорабатывать. Это касается дизайна категорий и карточек товаров. В результате сайт плохо отвечает требованиям и плохо ранжируется.
Сложность 3 - нет человеческих ресурсов
Для работы интернет-магазина требуется отдельный человек, который будет не только его наполнять, но и обрабатывать заказы. На практике эту задачу предприниматели отдают менеджерам на кассе, но редко это заканчивается удачей.
В этом блоке мы расскажем что сделали для того, чтобы повысить видимость сайта в Яндексе.
Этап 1 - разработка новой структуры
Структура - один из самых важных моментов в интернет-магазине. Если изначально структура категории «Газовые котлы» состояла из 4 разделов, то на момент внедрения модуля «Сотбит» их было 54. К сожалению, базовые возможность «1С-Битрикс» не позволят этого сделать грамотно.
Вот так выглядит структура раздела на момент написания кейса
Помимо создания страниц, мы провели seo-оптимизацию. Кто-то скажет: "А зачем пользоваться «Сотбит», если можно взять базовый фильтр от 1С-Битрикс?".
Да, в «1С-Битрикс» есть возможность создавать отдельные страницы, но из-за наличия в URL адресе ненужных слов, типа «filtr», такие страницы редко попадают в индекс поисковых систем, в отличии от страниц, созданных через фильтр «Сотбит».
Этап 2 - доработка категорий
В шаблоне «Оптимус» вывод карточке в категориях настроен верно, но не на 100% как требуется Яндексу. В категориях не выводятся характеристики по умолчанию, нет информации по доставке и оплате товаров в видимой части.
После анализа конкурентов, мы выявили характеристики, которые стоит выводить и сделали небольшой редизайн карточки в категориях. Помимо характеристик добавили информацию о доставке товаров.
Этап 3 - доработка карточек товаров
Доработать карточку товара до идеала никогда не получится. В нашем случае, мы вывели дополнительную информацию по доставке и оплате товара, а также по специальным программам (кредит, рассрочка) в видимую часть экрана. Также начали работать с отзывами, так как это является одним из важнейших факторов при ранжирования сайта.
После удачного старта в ряде категорий мы занимаемся продвижением других. Хорошо, что торговые компании имеют широкий ассортимент и работы там достаточно много.
Основной акцент мы делаем на внешнем виде категорий товаров, сегментации и на карточке.
Мы выгрузили таблицу из сервиса «Топвизор» с данными по позициям
Сделаем небольшое пояснение по таблице. Всего в работе у нас 792 запроса. После первичной индексации сайта в Яндексе на первую страницу (в топ-10) вышло 12% запросов, то есть около 95 запросов.
После наших работ в топ-10 вышло 55% запросов (435 запросов). Это говорит о том, что наши работы имеют место быть и важно далее их масштабировать на весь проект.